Alors que l’univers entrepreneurial ne cesse d’évoluer, nombreuses sont les entreprises qui sont à la recherche de solutions pour se développer et pour rester concurrentielles. L’une des solutions trouvées pour se démarquer de la concurrence est de changer le nom de sa structure ou de son entreprise. Bien que ce ne soit pas toujours facile, le changement de nom est parfois indispensable au succès d’une entreprise. En effet, lorsque le nom ne correspond pas à l’identité de l’entreprise ou à sa vision, il est fort probable que cela impacte sur ses activités, d’où la nécessité de le changer. Si vous envisagez de changer le nom d’une société dont vous êtes propriétaire, vous trouverez dans cet article les conseils pour y parvenir.

Pourquoi changer le nom est crucial pour votre marque ?

Bien que changer de nom de marque soit une opération délicate, elle est cruciale. Pour réussir un changement de nom de marque, certains dirigeants font appel à des spécialistes, mais avant d’en arriver là, voici quelques raisons qui peuvent pousser une entreprise à changer son nom :

• En cas de fusion : la fusion est l’une des raisons de changement de nom les plus courantes. Le but ici est d’attribuer à la nouvelle entreprise un nom qui correspond à sa nouvelle identité.
• En cas de rachat : un rachat est un signe de changement. Dans la plupart des cas, lorsqu’une entreprise est rachetée, le nouveau propriétaire procède à des changements importants, notamment au niveau du nom. Le changement de nom indique la nouveauté, la modernité et l’évolution.
• En cas de modernisation : un propriétaire peut décider de changer le nom de son entreprise juste pour un souci de modernité.
• En cas de nouveauté : le lancement d’un nouveau produit ou l’acquisition d’un nouveau marché peut pousser une entreprise à changer de nom dans le but de faire évoluer sa marque.

Changer de nom de marque possède de nombreux avantages. Par exemple, un nouveau nom peut vous faire entrer dans une nouvelle ère et vous aider à gagner encore plus de notoriété. En plus de cela, un nouveau nom peut vous aider à vous démarquer de la concurrence et à être plus proche de votre public cible. Si vous envisagez de changer de nom de marque dans un avenir proche, gardez en tête que c'est une opération délicate qui nécessite parfois de se faire accompagner.

Comment identifier le nom parfait ?

Pour identifier le nom parfait pour votre entreprise, vous allez devoir procéder étape par étape :

• Commencez par faire une réunion de groupe ou un brainstorming pour trouver des idées de nom. Ici, il faudra prendre en compte votre identité, vos objectifs à long terme et votre vision globale.
• Une fois que vous avez fait une liste des noms probables, faites des recherches pour vérifier que votre nom est unique et se démarque de ceux des concurrents.
• Demandez l’avis de vos clients et des proches pour savoir ce qu’ils pensent de vos nouveaux noms.
• Testez votre nom auprès de votre cible pour voir comment elle réagit face au changement.

Quelle est l’importance de l’identité de marque dans le choix d’un nouveau nom ?

Lorsque vient enfin le moment de choisir un nouveau nom pour votre marque, il est important de veiller à ce qu’il soit authentique et unique. Dans le cadre de ce changement, de nombreux critères doivent être pris en compte, mais l’un des plus importants reste l’identité de marque. Même si vous avez opté pour le changement, il faut rester fidèle à votre identité de marque. Ceci permettra à vos clients de se retrouver facilement malgré les changements qui ont été effectués.

Comment déterminer si un nom résonnera avec votre public cible ?

Il est impossible de déterminer dès le départ si votre public cible aimera ou non votre nouveau nom. Cependant, en tant que dirigeant ou chef d’entreprise, vous avez la possibilité d’anticiper la réaction de votre public. À ce propos, vous pourrez par exemple discuter avec quelques-uns de vos clients dans le but d’avoir leur avis et de connaître ce qu’ils pensent. Aussi, vous ne devez pas couper le lien avec votre cible lors des changements, continuez à communiquer afin de maintenir le lien qui existe déjà.

Quelles sont les meilleures techniques de brainstorming pour générer des noms de marques ?

Pour vous aider dans votre recherche de nom, voici quelques techniques à explorer :

• Le brainstorming en équipe, qui est la forme la plus utilisée. Ici, les membres de l’équipe de travail se réunissent et partagent leurs idées.
• Le brainwriting : à la différence du brainstorming, les membres de l’équipe de travail génèrent leurs idées par écrit et non de façon orale.
• Le Mind Mapping ou cartographie mentale : il s’agit ici d’utiliser des diagrammes visuels ou des cartes pour générer des idées.
• Le brainstorming dirigé : avec le brainstorming traditionnel, les idées sont lancées de manière libre, mais dans le cas du brainstorming dirigé, la séance est dirigée par des consignes et les idées sont structurées.

Comment vérifier la disponibilité et les aspects légaux de votre nouveau nom ?

Avant de choisir le nom définitif pour votre entreprise, il est de votre devoir de vérifier sa disponibilité et les aspects légaux qui y sont rattachés. En France, la recherche de la disponibilité d’un nom de marque se fait auprès de la base de données de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Ici, vous avez le choix entre la recherche à l’identique et la recherche de similarité. L’avantage de cette technique de vérification est qu’elle se fait en ligne, du coup, pas besoin de faire des déplacements.

Comment tester et valider votre nouveau nom avec votre public ?

Pour tester et valider votre nouveau nom auprès de votre public, vous avez le choix entre différentes méthodes. Entre autres, vous pouvez faire recours aux enquêtes, aux entretiens, aux réseaux sociaux, aux groupes de discussion, aux sondages, aux publications sur les réseaux sociaux, aux plateformes en ligne, etc. Ces différentes solutions vous permettront de recueillir l’opinion et les commentaires de votre cible.

Quels sont les pièges légaux à éviter lors du changement de nom ?

À présent, voici quelques pièges à éviter lors du changement de votre nom :

• Oublier de mettre à jour les documents juridiques
• Ne pas vérifier la disponibilité du nom
• Ne pas vérifier l’ancienneté du nom
• Ne pas protéger légalement son nom

En définitive, changer son nom de marque peut parfois s’avérer indispensable, notamment en cas de fusion, de rachat ou de modernisation. Cette opération nécessite de tenir compte de l’identité de marque et une fois le nouveau nom trouvé, il reste encore de vérifier sa disponibilité et son ancienneté.